近日，奈雪的茶河南駐馬店一家門店張貼通知稱“能喝奶茶就不要喝水”，此事引發(fā)爭議。
4月29日，相關(guān)話題登上微博熱搜。
媒體注意到，涉事門店為奈雪的茶（玖隆茂店），該門店于社交平臺賬號發(fā)布帖子稱“能喝奶茶就不要喝水，節(jié)約用水從我做起”，并附上“一本正經(jīng)的胡說八道”“抽象”的話題標簽。
此外，圖片顯示，門店張貼的通知顯示，“由于天氣炎熱，用水量劇增。很多淡水資源已經(jīng)亮起了紅燈。希望各位市民節(jié)約用水，能喝奶茶就不要喝水。把水留給不能喝奶茶的孩子，將愛心傳播下去”。
4月29日，媒體搜索發(fā)現(xiàn)，該門店賬號已清空內(nèi)容。涉事門店工作人員告訴媒體，這是模仿網(wǎng)絡(luò)搞笑段子，門店當天拍完照后便撤掉了，沒有繼續(xù)擺放該通知。
同日，奈雪的茶相關(guān)負責人回應(yīng)稱，經(jīng)調(diào)查，此舉為個別加盟門店行為，總部發(fā)現(xiàn)后已立即叫停，并責令撤銷相關(guān)內(nèi)容，公司將進一步加強門店管理，杜絕此類事情再發(fā)生。
奈雪的茶（02150.HK）起源于廣東深圳，創(chuàng)立于2015年，2021年其在港交所掛牌上市。2024年財報顯示，2024年，奈雪的茶營收同比下滑4.71%至49.21億元，經(jīng)調(diào)整虧損9.19億元，2023年經(jīng)調(diào)整凈利潤2091.2萬元，表現(xiàn)為由盈轉(zhuǎn)虧，同比下滑4476.2%。截至2024年12月31日，奈雪的茶茶飲店同比增長143家至1798家，其中直營店1453家，加盟店345家。
網(wǎng)友評論媒體時評
警惕營銷噱頭透支社會信任
企業(yè)以“節(jié)水”之名行促銷之實，折射出部分品牌社會責任感的錯位。奈雪門店將奶茶與水資源保護強行關(guān)聯(lián)，不僅邏輯荒誕，更暴露出為博眼球不惜消費公共議題的浮躁心態(tài)。奶茶本身需消耗大量水資源，所謂“不喝水喝奶茶”實為本末倒置，這種偽公益營銷既誤導(dǎo)公眾認知，也損害品牌公信力。
在流量至上的商業(yè)環(huán)境中，品牌需警惕“玩梗”尺度。涉事門店自貼“胡說八道”標簽，看似幽默自嘲，實則低估了公眾對社會議題的嚴肅態(tài)度。當節(jié)水這樣的民生命題淪為營銷道具，暴露的不僅是加盟體系的管理漏洞，更是企業(yè)價值觀的偏差。
上市公司更應(yīng)恪守商業(yè)倫理，在追求規(guī)模擴張時，需建立有效的價值觀傳導(dǎo)機制。真正的社會責任不在于嘩眾取寵的口號，而應(yīng)體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量把控、資源利用優(yōu)化等切實行動中。品牌唯有以真誠取代套路，方能在市場競爭中行穩(wěn)致遠。
來源：南國早報
